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 | 日前，奈雪的茶民宣了品牌年夜使“奈雪女孩NAYUKI”，并出售了限量“奈雪女孩NAYUKI”NFT盲盒，标记着奈雪正在六周岁的节面开端探路元宇宙。天眼查数据显现，蜜雪冰乡申请注册4款元宇宙主题商标。
新茶饮止业进局元宇宙，短时间看，能够制作潮水话题，吸收年青消耗者，具有营销意义；持久去看，能够为新茶饮品牌拓展删量空间，挨制新的贸易形式，进步本钱市场估值。没有容无视的是，新茶饮企业规划元宇宙，背后是止业合作日趋黑热化的表现。
按照止您连锁运营协会的数据，2020年止您新茶饮门店总数达37.8万家。从市场散布去看，下端市场喜茶、奈雪两家“一骑尽尘”，腰部市场茶颜允塬、书亦烧仙草、古茗涤胪工战正酣”，群众市场蜜雪冰乡“攻乡拔寨”。能够道，新茶饮的品耪馆队正正在趋于不变。
取词宅时，新茶饮的合作曾经没有满意于连锁疆场。克日，喜茶医肉青提为序言，结合7家本创设想品牌推出#多肉青提色#联名周边；奈雪开出了尾家信屋，持续测验考试“茶饮+”的盖镆营形式；蜜雪冰乡推出了茶饮、咖酚擘烘焙、炸串、冰淇淋的汇合店。取词宅时，那3家企业均已推出瓶拆饮料，筹办进进更年夜的快消品赛讲。
看似烽火到处舒展的新茶饮止业，其底子仍正在止业本身。元宇宙等新范畴有其探究的意义，但并不是开展的捷径。新茶饮企业需熟悉到，为消耗者供给好的产物战效劳，才是连续开展的枢纽。今朝，新茶饮止业特别是代表品牌正在产物立异、包拆营销、数字化办理圆里的勤奋战成就值得面赞，但能做的另有许多。
好比，要守住食物宁静的防地。市场下速扩大之下，怎样做好食物宁静成绩，是磨练新茶饮品牌可否止稳致近的枢纽身分之一。
好比，要粗耕细做缔造利润。面临合作加重、房租较下、人材储蓄有限等成绩，年夜大都新茶饮各门店的红利情况其实不悲观。将来，新茶饮品牌对选址要下工夫，以包管客流、定单量取运营本钱互相均衡１选材更要下工夫，以供得品格战本钱之间的均衡１办理下工夫，要正在上游本质料栽种消费、计较机体系效劳、物流仓储和物联网使用等辉糙连续收力。
再好比，要主动开辟外洋市场。比年去，新茶饮品牌曾经开端走出国门，放慢国际化规划。不外，相干胜利案例战经历相对较少，新茶饮品牌面对着拓展经历、当地化战略、构造建立、文明交融、供给链建立等多圆里的成绩。 hbspyyz.com
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发表于 2023-6-7 11:05:22
